文旅市场如何一路繁花

　　陆 夷

　　全国两会会场上，文旅出圈的话题热度仍在持续。“把更多有历史底蕴的空间场所与文创艺术、消费体验相结合”“为游客打造安心放心舒心的旅游环境”……围绕文旅事业发展，代表委员纷纷出谋划策，一些务实建议令人眼前一亮。

　　三年疫情防控转段后，人们对“诗与远方”的渴求呈爆发式增长，受宏观政策利好和经济发展向好等多重因素影响，全国文旅市场“繁花朵朵”，呈现强劲复苏态势。从“报复式旅游”到“特种兵式旅游”再到冰雪游、出境游，备受游客青睐。再加上春节、国庆等假期经济拉动效应明显，文旅消费潜力被更大激发。拿广东来说，在“请到广东过大年”系列活动带动下，正月初一到初八全省就接待游客7606.9万人次，实现旅游收入693.6亿元，同比分别增长68.4%、160.8%。

　　积极培育文旅等新消费增长点，是扩大国内需求的题中应有之义。当前，文旅产品和服务已经从过去的“奢侈品”成为千家万户的“必需品”，同时需求呈现个性化、层次化、多元化等特征。面对需求端已经发生的长远而深刻的变化，供给端如何有效发力，让文旅顶流持续赢得口碑和效益的双丰收？不少代表委员的建议以及多地的做法经验不乏启示。

　　一曰创新。淄博烧烤、贵州“村超”“村BA”，“尔滨”出圈……从这些“教科书式”案例，不难看出流量的加持之外，练好内功、推陈出新是关键所在。文旅产品贵在精，而不在多。以旅游+文化、+体育、+美食等“加法”，不断丰富文旅供给、优化市场结构、创新游客体验，才能点燃消费“爆点”，提升文旅市场能级。

　　二曰差异。“内卷”没有出路，错位才是王道。在为游客精准画像的基础上，充分发挥自身优势，实现定位差异化、产品差异化，才有可能实现错位发展。在这方面，广东的做法不失为一种借鉴。春节期间，“游长隆、抽大奖、开埃安”活动热闹吸睛，潮汕英歌舞“出圈”又“出海”，新春灯会带动“吃住行购娱”全产业链……各地“整活”思路新颖、成效显著，主打的就是一个差异化策略。今年广东还提出创新推动水系旅游高质量发展，正是旅游产品供给体系的“差异化”探索。

　　三曰开放。一段时间以来，站在“C位”的“尔滨”，不断从舞台中央向外分发流量，让客流密集的中央大街，成为各地文旅局长推介资源和揽客的秀场。此举并没有造成“分流”，而是通过沈阳、长春等兄弟城市的集体喊话，进一步壮大了声量，做大了蛋糕。由此不难发现，“网红”到“长红”，秘诀之一就在于以开放的心态和合作的姿态，相互成就、实现共赢。

　　文旅繁花盛开背后，各地发展理念之变、路径之变正在发生。不过，业内人士亦有担忧，如：偏保守旅游消费特征有所显现，旅行社、酒店和景区等经营主体之间缺乏协作，以及如何持续提升消费能力等问题，值得我们进一步重视。只有抓实抓好各个环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，文旅市场方能“四时花开四时春”。期待今年的全国两会对文化、旅游等方面有更多的关注和支持，有更多代表委员的“金点子”结出“金果子”。